文｜杨心玥
编辑｜刘鹏
十一长假期首日，美团发布的出行数据显示，国庆期间热门机票预订城市前十位分别为成都、上海、北京、广州、深圳、重庆、昆明、西安、南京和杭州。成都位居首位，重庆、昆明、西安等西部城市同时进入前十。传统一线城市之外，西部旅游目的地在长假市场中的存在感进一步提升。
旅行需求向县域下沉。假期首日，四川合江、稻城，贵州大方、河南洛宁、安徽歙县等县域目的地民宿预订增长明显，其中合江县民宿预订量同比增长139%，稻城县同比增长117%。与此同时，河南辉县、云南建水、贵州镇宁、四川九寨沟等地的高星酒店预订也出现较快增长。
上海证券在7月发布的社会服务行业研报中已经观察到，三四线城市居民出行需求持续释放，民航小众目的地热度显著提升。旅游流量正在从少数传统核心城市向更多区域性目的地扩散。万联证券8月研报指出，县域消费政策正在推动品牌餐饮、住宿及其他生活服务企业拓展市场，并促进商农文旅体融合。
需求的变化也体现在旅游产品本身。美团数据显示，国庆前一周“小团游”关键词搜索量同比上涨21%，云南、四川、贵州、陕西和甘肃等长线目的地受到较多关注。部分产品开始加入非遗手作、当地饮食制作、轻徒步、洞穴探险等项目，传统“交通+住宿+景点”的标准化旅游产品，正逐渐向更细分的体验组合延伸。
与此同时，消费者寻找目的地的方式也在改变。国庆首日，大众点评“当地人推荐榜”流量环比节前上涨207%，汕头、南昌、湖州、烟台、嘉兴等城市进入相关流量前十。相比单纯搜索知名景点，更多消费者开始依赖本地餐饮、小众街区和特色体验完成行程规划。
类似趋势也延伸到出境游。今年国庆热门境外目的地既包括中国香港、新加坡、日本等传统目的地，也出现阿联酋、埃及、荷兰等中长线市场。主题乐园、博物馆和城市文化体验在境外消费中的权重上升。
今年以来，出境游的结构性变化已经较为明显。中银证券在五一旅游数据点评中将其概括为“短线主导，长线加速”，当时英国、丹麦、意大利、西班牙等长线目的地预订热度同比均增长超过100%。